Overview
תכלת מטבחים היא חברה ותיקה ומותג עילית לתכנון, עיצוב וייצור מטבחים בסגנון כפרי בהתאמה אישית אבסולוטית. כאלטרנטיבה אינטימית ואותנטית לפסי הייצור התעשייתיים וההמוניים, המותג מציע שילוב בין אומנות חומרית, עבודת יד מוקפדת (כולל נפחות במתכות אצילות וייצור עצמי של ידיות) לבין תשתית אדריכלית נקייה. תכלת פונה לאדריכלים, למשפצים ולקהל אנין טעם המחפש ביטוי אישי, חופש יצירתי ואיכות קצה ללא פשרות בלב הבית.
The Challenge
בשוק המטבחים התעשייתי והרווי, הלקוחות כיום מחפשים הרבה מעבר ל"מטבח יפה" – הם מחפשים ביטוי אישי, חופש יצירתי וסיפור רגשי המותאם לצרכיהם. האתגר העיקרי היה לבדל את תכלת מטבחים מפתרונות המדף התעשייתיים ולמצב אותה כעוגן של יוקרה מאופקת ושקטה. נדרשנו לייצר זהות ויזואלית שתחבר בצורה הרמונית בין שני עולמות מנוגדים: התשתית האדריכלית המינימליסטית והמודרנית מחד, לבין החמימות השורשית, החומר הטבעי وعבודת היד הכפרית מאידך.
The Soultion
פיתחנו אסטרטגיה וזהות ויזואלית המבוססות על הקונספט של "הרמוניה של ניגודים" וליווי אישי "ככפפה ליד". הלב של השפה הטיפוגרפית נשען על פונט כותרות יוקרתי (אסימון בעברית ו-Noto Serif באנגלית), ולצידו סמל מונוגרמי מתוחכם המשלב בהכלאה את האותיות ת' ו-מ'. פלטת הצבעים נבחרה בהשראת חומרים טבעיים (חמרה ובז' כצבעים ראשיים, לצד גווני אפור-אבן). יצרנו אלמנטים גרפיים גיאומטריים בהשראת חזיתות המטבח, לצד שפה צילומית מוקפדת וטמפלטים נקיים לנכסים הדיגיטליים ולאתר. השפה המהודקת תורגמה באופן מלא גם למוצרים נלווים ולמרצ'נדייז – החל מפולדרים מקצועיים, דרך סינרים ותיקים מעוצבים ועד למתנות ייחודיות ללקוחות.
The Impact
המיתוג מחדש מיצב את "תכלת מטבחים" כאוטוריטה מובילה בתחום מטבחי העילית הכפריים בישראל. השפה הוויזואלית החדשה העניקה למותג נוכחות אלגנטית, זכירה ומלאת נשימה, שחיזקה את אמון הלקוחות והאדריכלים. הבנייה המחודשת של זהות המותג יצרה מסע לקוח שלם, רציף ומעורר השראה – משלב התכנון והפנטזיה ועד להתקנת הפרט האחרון בלב הבית.
Crafting tailor-made rustic luxury
