Overview
Smood הוא מיזם ישראלי חדשני להקמת ברי בריאות מהדור הבא (Tech Nutrition) במודל on-the-go. המותג נולד מתוך סיפור משפחתי אישי והבנה כואבת שמוצרים רבים בשוק הממותגים כ"בריאים" אינם כאלה באמת. Smood מציעה פתרון יומיומי חכם המבוסס על שקיפות תזונתית מלאה, פורמולות מתקדמות שפותחו במעבדת מזון בינלאומית, והתאמה אישית של המשקה למצב הפיזי והמנטלי של הצרכן בזמן אמת.
The Challenge
שוק המשקאות והשייקים הבריאים רווי בדיסאינפורמציה, סיסמאות שיווקיות ריקות ומוצרים גנריים הפועלים בשיטת "one size fits all". האתגר של Smood היה לבשר בשורה חדשה ולעשות סדר בקטגוריה. נדרשנו לבנות מותג שמעביר מומחיות מדעית, מחקר ורוקחות מתקדמת ללא פשרות, אך במקביל לשמור על נגישות, אסתטיקה, צבעוניות מעוררת תיאבון וחוויית טעם מהנה שתגרום לצרכנים לחזור מתוך תשוקה ולא רק מתוך "חובה בריאותית".
The Soultion
גיבשנו אסטרטגיית מותג המעבירה את השיח מ"מוצר" ל"מצב", סביב השאלה המובילה: "?What's Your Smood Today". פיתחנו שפה חזותית המשלבת בין עולם ה-Tech Nutrition והרוקחות המודרנית לבין לייף-סטייל צעיר ותוסס. הלב הוויזואלי נשען על טבלאות אינפורמטיביות ואייקונים המציגים את אחוזי הרכיבים והערכים התזונתיים של כל פורמולה בקדמת הבמה. השפה הצילומית מתמקדת בתקריבים גולמיים של חומרי הגלם עם איורי סילואט עדינים, לצד פלטת צבעים טבעית (גווני ירוק, חמרה ואפור) ואריזות שקופות המציגות את המשקה. השפה הוטמעה בדיגיטל, בדפי הנחיתה, ברשתות החברתיות ובמוצרים נלווים, כולל ליין איורים ייחודי ("Super Smood") המעניק אופי ושובבות לסדרת הילדים.
The Impact
המיתוג והמיצוב מחדש ביססו את Smood כרשת ברי הבריאות הראשונה בישראל המשלבת מדע, טכנולוגיה, שקיפות מלאה ולייף-סטייל. השפה הגרפית המדויקת העניקה למותג בולטות ויזואלית יוצאת דופן בשוק, יצרה אמון וביטחון בקרב צרכנים, והפכה את תהליך צריכת הוויטמינים והבריאות היומיומית מחובה כבדה לחוויה אישית, מדויקת ומהנה שנבנית בדיוק לפי ה-Mood של הלקוח.
Smood: מהפכת ה-Tech Nutrition בעולם השייקים
