Overview
JEWEL הוא מלון בוטיק תל אביבי שנולד מתוך שאיפה להגדיר מחדש את מושג האירוח האורבני. כאלטרנטיבה אינטימית לרשתות המלונאות הגדולות, המלון מציע 33 חדרים וסוויטות בעיצוב מוקפד, המשלבים לינה בסטנדרט הגבוה ביותר עם עוגן תרבותי וקולינרי תחת קורת גג אחת – מהדיוק האינטימי של הבר (JB Chef Bar) ועד לשחרור האורבני על הרופטופ (JB Rooftop) מול השקיעה. המותג פונה לאנשי עסקים, תיירים ואורחים אניני טעם המחפשים שקט, עומק ואיכות בלב המטרופולין.
The Challenge
הקהל המודרני והאנין מחפש כיום מפלט מהניכור האורבני ומהאירוח הגנרי המאפיין את רשתות המלונות הגדולות. האתגר היה להוביל שינוי תפיסתי עמוק, להתרחק מהמודל המיושן והקר של ענף המלונאות המסורתי, ולבנות זהות המבוססת על יוקרה שקטה ואנושיות חמה בגובה העיניים. בנוסף, נדרשנו לייצר חוויית מותג דינמית המלווה את מסע הלקוח לאורך כל שעות היממה, ויודעת להשתנות בצורה הרמונית מהשקט והדיוק העסקי של שעות הבוקר אל עבר אנרגיה תרבותית, אקטיבית ותוססת בשעות הערב.
The Soultion
הקריאייטיב והאסטרטגיה של הפרויקט נשענו על הקונספט המוביל "הפנינה שבתוך הצדפה", המזמין את האורח להצצה וגילוי הדרגתי של המרחב. פיתחנו ארכיטקטורת מותג מקיפה שחילקה את החוויה לשלוש ישויות נפרדות אך מחוברות, באמצעות התאמת צבעוניות ייעודית ושפה חזותית לכל אחת: המלון (ירוק כהה ובז'), הבר (טורקיז ובז'), והרופטופ (גווני ורוד שקיעה, ורוד וינטג' ובז'). פיתחנו מערכת אייקונים ייעודית, חוקיות טיפוגרפית קפדנית המשלבת קלאסיקה ומודרניות, ותבניות (טמפלטים) קבועות לנכסים הדיגיטליים ולאינסטגרם המייצרות סדר ויזואלי לצד גיוון. השפה המהודקת תורגמה באופן מלא גם לעולם הפיזי ולמרצ'נדייז – החל מכרטיסי הכניסה לחדרים, דרך תפריטים ועד לביגוד העובדים.
Brand identity expansion for the hotel, along with the visual language for the rooftop and bar, by Pha design. Original hotel brand identity and logo by Lolita design.
The Impact
המיתוג מחדש ביסס את JEWEL כאוטוריטה נחשקת ובעלת אמירה עצמאית בשוק מלונות הבוטיק בתל אביב. המעבר המדויק ממערך לינה תעשייתי לחוויה אלגנטית, שלמה ורבת-רבדים בנה מערכת יחסים של אמון, שייכות ויחס מותאם אישית מול האורח. המלון הפך ליותר ממקום לינה – הוא ממוצב כעת כעוגן יציב של סטייל, תרבות וקהילה מקומית, המעניק מסע לקוח הוליסטי המגשר בצורה מושלמת בין המרחב הדיגיטלי לחיים עצמם.
