Overview
DulyArt הוא בית למחול הפועל בשוהם מאז 1999 בהובלת דולי זורניצר. הסטודיו משמש כמרכז חינוכי, תרבותי וחברתי שבו הריקוד הוא הרבה מעבר לחוג – הוא מסע ארוך טווח של ביטוי עצמי, משמעת אישית וגאווה מקומית. המותג פונה לרקדנים בכל הגילאים ומציע חוויה המשלבת מצוינות מקצועית עם תחושת שייכות עמוקה
The Challenge
הצורך למצב את הסטודיו כמוקד מחול מוביל ומעצים, המבדל את עצמו מחוגי העשרה סטנדרטיים. האתגר היה לייצר שפה מותגית שתשקף את הניגודיות שבין הדיוק והמשמעת של עולם המחול לבין החופש, היצירה והחיבור הרגשי שבו, תוך שמירה על רלוונטיות למגוון רחב של קטגוריות ריקוד – מבלט קלאסי ועד היפ הופ
The Soultion
פיתחנו זהות ויזואלית מקיפה הנשענת על הערכים של מקצועיות, מצוינות, יצירה וקהילה. המיתוג מבוסס על צבעוניות ראשונית של שחור ולבן, לצד ששה צבעי משנה המייצגים את קטגוריות הריקוד השונות. השפה הוויזואלית כוללת "טיפוגרפיה אקספרסיבית" המדמה תנועה ודינמיות (Radial Blur), ושפה צילומית המתמקדת ברגעים שבין צעד לנשימה, המדגישים מתח ותנועה. המיתוג הוטמע בכל נקודות המגע – מהדיגיטל והסושיאל ועד למרצ'נדייז וביגוד הרקדנים.
The Impact
המיתוג החדש ביסס את DulyArt כמותג חזק, מהודק ומדויק, המשרה ביטחון ואמון בקרב התלמידים וההורים. השפה העיצובית הצליחה להעביר את המסר שכל רקדן בסטודיו הוא חלק מקהילה תומכת המאפשרת לו להתפתח בקצב האישי שלו ולהגיע לשיאים של מצוינות. התוצאה היא זהות מותגית חיה ונושמת שמחזקת את הגאווה המקומית ומגדלת דור חדש של יוצרים ורקדנים.
