Overview
Amara הוא מותג אופנה ישראלי שהוקם על ידי רותם שלית כהן עם חזון גלובלי ותשוקה עמוקה לסטייל. המותג משלב בין הטרנדים המובילים בעולם לבין הקסם הישראלי המקומי, ומנגיש לקהל הישראלי פריטים איכותיים ועל-זמניים דרך פלטפורמת אונליין ייעודית. אמארה הוא המקום האידיאלי עבור אלו המבקשים לבטא את הסטייל האישי שלהם דרך פריטים שנבחרו בקפידה.
The Challenge
הצורך להחדיר מותג אופנה חדש לשוק הישראלי התחרותי ולהפוך מותגים בינלאומיים לנגישים מבלי לאבד את תחושת הבלעדיות והאיכות. האתגר היה לבנות זהות ויזואלית שתשדר "דיווה" – דמות נשית אופנתית, מצליחה ובלתי מתפשרת – תוך יצירת שפה מותגית המגשרת על הפער שבין עיצוב מודרני לאלמנטים מסורתיים ועל-זמניים.
The Soultion
פיתחנו שפה מיתוגית המבוססת על המוטו "Make a statement". המיתוג נשען על ערכים של נועזות (Daring), חשיבה מחוץ לקופסה וגישה נינוחה אך אנרגטית. בחרנו בפלטת צבעים המשלבת ניגודיות קלאסית של סגול עמוק וחשמלי עם גווני שמנת (Old Lace), ויצרנו לוגו המזכיר חתימה של דיווה – קליל, נועז ובלתי מתפשר. השפה החזותית כוללת שימוש בדפוסים (Patterns) בולטים על גבי אריזות ומוצרי פופ-אפ, וטיפוגרפיה המשלבת בין פונטים נקיים לכתב יד אישי המעניק תחושת "XOXO" אינטימית ללקוחות.
The Impact
המיתוג והאסטרטגיה החדשים מיצבו את Amara כאתר אופנה יוקרתי ונגיש המשרה ביטחון ואמון בקרב לקוחותיו. השפה המהודקת הצליחה לחזק את הקשר האישי עם הקהילה דרך נקודות מגע דיגיטליות ופיזיות (כמו אריזות וגלויות תודה אישיות), והפכה כל רכישה באתר להצהרה אופנתית מלאת נוכחות. אמארה מציעה כיום סטנדרט חדש של סטייל בינלאומי עם טאץ' מקומי, המאפשר לכל אישה להרגיש כמו הגרסה הטובה ביותר של עצמה.
