Overview
האטליה הוא בית ספר לפיסול, ציור ורישום הממוקם בקריית המלאכה בתל אביב. בית הספר הוקם על ידי זוג האמנים עותה (ציירת) ואבנר (פסל), החולקים עם תלמידיהם ידע עשיר ואהבה גדולה לאמנות פלסטית, בלב המרכז הפועם של עולם המלאכה הישראלי.
The Challenge
הצורך לייצר זהות ויזואלית שתשקף את הדינמיקה שבין החומר הגולמי ליצירה האמורה. האתגר היה לתרגם את העבודה הידנית, ה"לא מושלמת", לשפה מותגית מקצועית שתצליח להעביר את התחושה הפיזית של חומר גושני, סטטי וכבד לצד האנרגיה הקלילה של פעולת הציור והרישום.
The Soultion
תהליך המיתוג החל בחירוץ ידני בעץ שיצר את הלוגו, והפך להשראה עבור המותג כולו. השפה הוויזואלית משלבת קווים אורגניים וטקסטורות גולמיות הנותנות רפרנס ישיר לעולם החומר, יחד עם טיפוגרפיה מדויקת הנשענת על גריד קבוע. שילוב זה מייצר ניגודיות מרתקת בין הדימוי האבסטרקטי לסדר המקצועי.
The Impact
הפרויקט הצליח להעניק לאטליה קול ייחודי ובולט במרחב האמנותי של תל אביב. המיתוג מחזק את תחושת האותנטיות והחיבור למסורת של מלאכת יד, ומזמין תלמידים להיכנס לחלל שבו החומר והרוח נפגשים, תוך שידור אמינות ומקצועיות ללא פשרות.
A tactile brand identity bridging raw material and artistic expression
